Reklama jest nieodłącznym elementem prowadzenia każdego rodzaju działalności gospodarczej, która z założenia ma przynosić dochody. Jednak nie jest łatwo zrobić profesjonalną reklamę, ponieważ wymaga to sporej wiedzy nie tylko z dziedziny marketingu, ale również socjologii i psychologii. Jest tak dlatego, ponieważ przekaz reklamowy jest kierowany do odbiorców, którzy różnią się między sobą. Trzeba więc celować w ich podświadomość, jednak należy to robić umiejętnie i z wyczuciem.
Gdy stworzymy przekaz, który nie będzie odpowiednio przygotowany, możemy osiągnąć efekt odwrotny od zamierzonego. Taka reklama będzie powodować rozdrażnienie u odbiorców, którzy na jej podstawie zaczną budować negatywny obraz promowanej marki, usługi lub produktu. Nie można do tego dopuścić, a przekaz reklamowy musi być nieskazitelny. Dlatego właśnie reklamą powinni zajmować się tylko i wyłącznie profesjonaliści, którzy będą wiedzieli, jak trafić do odbiorców i przede wszystkim nakłonić ich do wydawania pieniędzy.
